上海与龙泉，一个是长三角的“经济核心”“发展之巅”，一个是长三角的“生态绿心”“海拔之巅”。当海派文化特色鲜明的“时尚之都”和生态文化特色鲜明的“剑瓷之都”相牵相联，会碰撞出什么样的火花？

11月22-25日，龙泉市在国家会展中心（上海）举办“世界非遗·龙泉记忆”剑瓷历史经典产业走进上海活动，带着传承优秀传统文化、振兴历史经典产业的自信与担当，在世界一流的会展中心展示非遗技艺、讲述“龙泉故事”，借力借势加快推动剑瓷产业深度接轨大上海、融入长三角、走向全世界。

非遗+产业 极致化放大文化优势

一剑传千古，瓷韵绕九州。上千年来，龙泉人民把匠心铸进宝剑、把品质融入青瓷，“千年技艺”代代相传、“千年窑火”生生不息，铸就了龙泉这座历史文化名城厚重的文化底蕴，淬炼出了“剑瓷品质、极致匠心”的新时代龙泉精神。

在这过程中，龙泉市围绕“全面复兴剑瓷之都”战略目标，极致化放大以剑瓷为代表的文化优势，剑瓷产业得到创造性转化、创新性发展，产业营业收入、产业增加值分别以年均11.5%、9.4%的速度递增。

在启动仪式上，中国陶瓷工业协会副理事长兼秘书长侯文全说：“从‘人类非遗’到‘天下龙泉’，龙泉始终坚定不移地推动历史经典产业创新发展，为陶瓷工业发展贡献了龙泉元素、青瓷印记，充分展示着从文化自觉到文化自信的转变。”

基于这样的文化自信，龙泉启动了“国宝重光·再现经典”龙泉青瓷大系复刻工作，以复刻重现经典的形式，逐步完善青瓷这一历史经典产业发展的脉络谱系。现场，浙江大学教授周少华作为专家代表，详细介绍了首批龙泉青瓷大系复刻的过程和成果。

把文化的力量转化为发展的能量，龙泉在加快剑瓷产业化发展中，还为非遗活态传承探出新路。

“龙泉青瓷传统烧制技艺入选‘人类非遗’的15年间，龙泉青瓷在不断释放着非遗经济的价值，并为此注入了更多科技含量、时尚概念，加速了剑瓷文化产品、文化产业的迭代发展。”在活动启动仪式上，中国工艺美术学会副理事长、清华大学美术学院工艺美术系教授王建中，给龙泉15年来对两项“非遗”的保护利用工作点赞。

历史经典产业的根基，在于历史文脉，也在于前沿创新。近年来，青瓷产业发展面临原材料不稳定、设计及工艺技术创新不足、日用瓷易碎等难题。去年，龙泉市重新组建了龙泉市青瓷研究所、实体化运营中国美术学院龙泉研究院、景德镇陶瓷大学龙泉研究院“一所两院”。一年多来，这些研究机构共开展了8项重点科研项目，解决了许多关键共性难题，有效助力了龙泉青瓷科技性转化、现代化生产。

比如，对于龙泉黑胎青瓷这一成型难度较高、烧造工艺特殊的品类，中国美术学院龙泉研究院研发出智能化生产流程与精准控温烧成方式，并构建了一套龙泉黑胎青瓷多模态数据库，使生产方式由传统手工作坊，转型为数智生产；由单一品种，转型为多模态产品生产。

近年来，龙泉以标准化、规范化为方向，积极推动剑瓷产业规范健康发展。

启动仪式上，中国工艺美术协会驻会副会长王志杰宣布全国首个手工技艺标识认证体系暨龙泉青瓷、龙泉宝剑手工技艺标识认证工作正式启动，这也是国内首次针对陶瓷领域、刀剑领域开展的手工技艺标识认证工作，将为传统手工艺的传承与创新注入新的活力。

本次活动还落地12个重点项目，分重大类、剑瓷文旅类、产业人才类三类项目，涵盖剑瓷文化研究、青瓷基础材料研究、文创产业提升等领域。这些项目的签约，将对龙泉剑瓷产业化发展、文旅质量提升具有重要的延链补链作用。

其中，单是龙泉宝剑现代产业园项目，总投资就达到22.5亿元，拟建设集生产、研发、展示、实训、办公为一体的宝剑现代化产业空间，产业园建成后预计可吸纳宝剑企业超300家，解决2000多年宝剑文化传承没有产业集聚平台的困境。

创意+产业 年轻化表达演绎新国风

漫步“天下龙泉”剑瓷产品对接区，一股浓浓的“国潮风”便扑面而来。同类活动惯常可见的艺术剑瓷作品难觅踪影，更多的是融“东方美学”与“时尚潮流设计”于一体的日用剑瓷产品。

“这是我们展示策略上的首次创新，不再局限于艺术剑瓷的单一展示，而是更加聚焦于推广日用剑瓷。展示的不是作品，而是产品；目的不仅是展，更侧重于销。” 龙泉市青瓷宝剑产业局主要负责人介绍，这次组织了73家龙泉剑瓷企业参加，其中2/3是主打日用品的企业。

记者在展厅中看到，不少90后、00后青年创客的展品被摆在了入口处的醒目位置。这些展品中，既有酒器、餐具、茶具、香器等传统雅器，又有动漫刀剑、青瓷冰箱贴等文创产品。

这些青年创客“凭着多一点创意”，从1600年历史走来的龙泉青瓷，在他们的手中，可以是一个可乐杯，也可以是福尔摩斯的烟斗。标志性的青碧釉色，也可以变成有反叛意味的黑白釉，传统文化有了更多元的现代表达。

外国博主麦霹雳就是被这样的年轻化表达吸引，在展厅里，他拿起展示的龙泉宝剑文创产品金箍棒，有模有样地炫了一番悟空经典pose。作为《黑神话：悟空》玩家，他很是喜欢展厅中有关悟空的文创产品，打算拍一条视频发在个人社交媒体账号上。

当下在龙泉，一个愈发普遍的共识是：非遗保护利用的核心不是项目，而是作为传承主体的人，尤其是代表着未来生力的青年人。

2022年，龙泉市在全省率先提出“打造青春品质城市”战略构想，聚焦青年特点、需求、感受，制定出台一揽子高含金量的青年创新创业服务政策，吸引全国各地青年人才奔涌而来。

“让大批青年人聚集在一起，发展千年经典产业，这才是最酷的事儿。”艺廊陶瓷汤俊文、青年创客王森、95后女铸剑师邹琦等年轻人，在现场用自己的亲历故事，讲述青年与龙泉的双向奔赴。

据介绍，自2022年以来，龙泉吸引了上海、河南、四川、江西等24个省份的845支青年团队前来创业，年均增长115%。近三年，全市新登记市场经营主体1.7万户，其中青年创业占了63.2%。

为了达到文化连接和平台对接的效果，龙泉在产销对接、产品展示上也进行了创新，不仅有针对性地邀请了各行各业的采购商、经销商、渠道商代表，还邀请了酒店、影视、动漫、家居等各行各业的嘉宾代表，同时给参展的每一套产品都打上专属“身份证”，扫一扫二维码，就可以看到参展企业情况和产品详细信息，实现产销端无缝对接。

特意来参加产品对接活动的浙江省工艺品进出口有限公司总经理方华告诉记者，今年，他们与龙泉联合推出了数百款适合海外销售的剑瓷产品，在国际市场上非常受欢迎。“这次活动又看到很多与众不同的产品，比如青瓷板画，我们觉得这个产品非常有市场前景，当场就与企业签下了订单。”

剑瓷“出海”正成为龙泉拓展产业发展新空间的重要渠道。今年，龙泉与浙江省二轻集团展开实质性战略合作，充分借助省二轻集团的资源平台优势，构筑起生产、运输、仓储、出关、销售“一条龙”产业链，助推剑瓷拓展海外市场。

在这次上海活动中，龙泉市也首次公开了剑瓷“出海”规划布局和海外新拓展计划。方华说，接下来，他们将持续帮助龙泉开发外销产品、深耕海外市场，通过“线上＋线下”“海内＋海外”“创意＋渠道”“会议＋展览”“平台＋人才”的“5+”理念联动发展，携手龙泉企业创造更多的出口实绩。

在对接活动现场，各家企业的展位都门庭若市，采购商、经销商、渠道商穿梭于展位之间，在热烈的交流氛围中，一笔笔订单现场敲定成交。在11月22-24日三天时间里，剑瓷产品对接活动达成订单金额830余万元，累计对接意向合作客商600余家，后续各企业还将持续跟进。

其中，文创产品最受青睐。一家青瓷类青创工作室的青瓷礼盒，不仅小红书、得物等企业纷纷抛出橄榄枝，还拿到价值百万元的意向订单。宝剑类如江龙刀剑的茶刀、小摆件，现场就收获10万余元的订单，另有在谈采购商超100家。

文旅+产业 赋能剑瓷高质量发展

北京时间11月15日，联合国旅游组织在哥伦比亚卡塔赫纳举行执行委员会第122次会议，发布2024年“最佳旅游乡村”名单，龙泉市溪头村和另外6个中国乡村入选，是浙江省唯一入选的村庄。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化传承和传播的重要途径。龙泉，作为青瓷之都、宝剑之邦，自然风景优美，人文历史深厚。尤其是独一无二的剑瓷文化，赋予了这座国家历史文化名城非凡的印记，让无数人“一见（剑）钟情，从此（瓷）开始”，溪头村就是让无数人流连忘返的“诗和远方”。

11月23日，龙泉市在国家会展中心（上海）举行“一剑钟情·从瓷开始”文旅推介活动，聚焦新兴消费热点、新型文旅业态，为龙泉和上海文旅市场供需双方互利互惠合作搭建平台。

此次文旅推介上，龙泉文旅部门细分了不同人群的旅游需求，首次把旅行线路从吃到住进行“一条龙”系统规划，重点推出了“4+N”旅游路线，精准对接、招游引客。 大数据显示，上海人最喜欢旅游。在“一剑钟情·从瓷开始”文旅推介会现场，就看到了上海人对旅游的热情。在这里，龙泉精心设计了剑瓷特色展演、现场打卡体验、特色美食品鉴等节目，吸引不少上海市民和游客前来打卡，尤其是内含龙泉旅游攻略的“小书签”，受到了参展观众的热捧。

“这个小书签很有创意，平时旅游最怕做旅游攻略了，最后经常沦为‘走马观花’式打卡，这上面不仅写了旅游景点，还标注了很多可以感受了解传统文化的点位，去龙泉玩的时候照着这个走，一定能有很好的体验。”属于爱旅一族的上海市民潘怡然说。

为了把活动流量转化为来龙旅游流量，龙泉也对产品推介、项目洽谈的形式进行创新，邀请了同程、携程、驴妈妈、飞猪、房车中国自驾游协会等70多家旅行社、研学机构、企业协会前来参加活动，为龙泉本地文旅企业搭建零距离沟通交流的平台。

“今天听了整体推介，特别是自驾游推介，我觉得龙泉的文旅资源禀赋极高，已经开始向往了。”宇晨房车（上海）有限公司负责人张斌表示，他们房车和自驾游协会有500多会员，他已经和当地旅行社达成合作协议，把今年年会落地在龙泉举办。

龙泉今年还迭代升级奖励政策，鼓励龙泉市内外旅行社为龙泉带客引流。其中，组织游客前往3A级以上收费景区的，在过夜游奖励上进行叠加奖励，境外组团游客还要加倍奖励。

龙泉市文广旅体局主要负责人告诉记者，这次文旅推介活动通过两个首次创新，取得较好成效。如在展厅内设置的四处打卡点，两天时间吸引上万人参与，他们还在小红书、抖音等平台发布，侧面帮助宣传龙泉，提升了龙泉文旅热度。

节会已经结束，但由此搭建的交流合作平台永不落幕。

据介绍，龙泉文广旅体局已与杭州叁生环保设备有限公司达成合作协议，接下来将在上海各大宾馆、连锁店等植入15000个充电宝，印制龙泉宣传龙泉旅游资源，开启“不断电”的文旅推介。此外，龙泉市文广旅体局还与上海优刻得科技股份有限公司、上海致凌国际贸易有限公司、上海浦东旅游协会、北京未来金子文化传媒有限公司等多家企业，达成了团建游、婚旅项目、微短剧视频拍摄等合作协议。                记者 吴琪琪